BRAND STORY
品牌故事
KUALA 取自吉隆坡（Kuala Lumpur），DURI 是马来语中榴莲的词根。KUALA DURI —— 以一座城市的名字，命名一种对原产与真实的执念。
命名释义
一座城市的名字，一种果实的词根
KUALA 取自马来西亚首都吉隆坡（Kuala Lumpur）——「汇合之地」，也是马来西亚商品走向世界的起点。
DURI 是马来语中榴莲（Durian）的词根，意为「刺」。榴莲外壳的刺，是它自我保护的姿态，也是它拒绝平庸的证明。
KUALA DURI，把一座城市的开放与一种果实的骄傲写进品牌名里： 我们只做树熟落果的猫山王，只做经得起查验的原产好物。
品牌定位
- 品类
- 马来西亚猫山王冻干榴莲
- 市场
- 高端冻干零食 / 礼赠 / 政企团购
- 人群
- 25—40 岁新中产、榴莲重度爱好者、健康零食与礼赠人群
- 价值主张
- 原产可溯源：树上熟落果，48 小时锁鲜，一物一码可查
- 调性
- 原产、克制、高级、可信赖
Slogan 体系
一句话，讲清楚我们是谁
主口号
树上熟，才够味
传播副口号
KUALA DURI，树熟落果的猫山王
电商短口号
一颗猫山王，浓缩成 5 克
品牌调性关键词：原产 · 克制 · 高级 · 可信赖。视觉上我们拒绝促销红、卡通插画与夸张语气， 用金色与深褐的克制搭配，让产品自己说话。
为什么坚持可溯源
乱象之下，信任是最稀缺的资产
行业乱象提示
马来西亚中国商会曾公开提示：市场上存在以 D24、Kampung 等品种冒充猫山王销售的现象。 在冻干品类中，果肉被打碎重组后更难肉眼分辨——贴标、混装、加糖加香精，消费者防不胜防。
依据：马来西亚中国商会公开警示信息及行业公开报道。
我们的回答：把打假变成可验证
- 只与彭亨州果园直采合作，只收树熟落果 A 级果
- 每盒独立溯源码，扫码可查品种、等级、果园批次
- 批次第三方检测报告在线公开，含水率 ≤5%
- FORM E 原产地证书可核，准入文件全程留档